Cómo calcular el tamaño de la muestra para una encuesta.
El cálculo del tamaño de la muestra resulta mucho más sencillo al dividirlo en algunas decisiones prácticas. Esta página explica la secuencia que la mayoría de los equipos siguen antes de lanzar una encuesta.
Empieza por la decisión que necesitas tomar.
El tamaño de muestra adecuado está ligado a la decisión que respalda la encuesta. Una encuesta rápida y puntual puede tolerar menor precisión que un estudio que influirá en presupuestos, políticas o la dirección de un producto.
Por eso, el tamaño de la muestra debe elegirse en función del contexto, en lugar de copiarse de un valor de referencia aleatorio.
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La mayoría de los cálculos del tamaño de la muestra para encuestas utilizan cuatro datos prácticos: nivel de confianza, margen de error, proporción estimada y tamaño de la población (opcional).
Si no se dispone de datos previos sobre la proporción esperada, el 50 % es el estándar conservador, ya que produce la muestra más grande necesaria.
- Nivel de confianza: qué tan seguro quieres estar
- Margen de error: qué tan precisa desea que sea la estimación.
- Proporción estimada: su mejor estimación o el 50% si se desconoce.
- Tamaño de la población: útil cuando la audiencia es limitada.
Calcula y luego verifica si el resultado es correcto.
Una vez que la fórmula o la calculadora te dé un objetivo, compáralo con la realidad sobre el terreno. Pregúntate si ese objetivo de respuesta es factible, si los subgrupos necesitan un tamaño de muestra diferente y si la tasa de respuesta esperada modifica tu plan de invitación.
Un tamaño de muestra adecuado no solo debe ser matemáticamente válido, sino también realista para el proyecto.
Una secuencia práctica a seguir
La mayoría de los equipos obtienen mejores resultados cuando definen primero el objetivo del informe, luego establecen el nivel de confianza y el margen de error, y finalmente verifican si el tamaño de la población y las necesidades de los subgrupos modifican el plan. Esta secuencia mantiene los cálculos vinculados a la decisión.
También ayuda a diferenciar las decisiones estadísticas de las decisiones de trabajo de campo. El tamaño de la muestra indica cuántas respuestas completas se desean, mientras que la tasa de respuesta indica a cuántas personas se debe invitar.
- Defina la decisión que la encuesta necesita respaldar.
- Elija deliberadamente el nivel de confianza y el margen de error.
- Utilice el 50 % como valor predeterminado conservador cuando se desconozca la proporción.
- Convierta el objetivo de muestra en un objetivo de invitación antes del lanzamiento.